SEO和SEM你都了解了吗?

说到百度推广，大家对这个词可能并不是很陌生。很多人都知道百度搜索的重要性，尤其这些信息可以服务于企业，为企业创造商业价值。但是你知道在信息爆炸的互联网时代，百度是如何帮你找到你需要的信息，并如何确定这些信息的排名顺序?今天我们就把百度的搜索排名方式做一些梳理，希望给你一些有用的参考。

01-竞价排名

竞价排名也叫SEM(Search Engine Marketing);百度竞价排名说的直白点就是在百度上投钱做广告，通过付费排名直接将网站和页面投放在搜索结果的前列。这其实跟在电视上或者报纸上打广告是类似的概念。百度竞价是根据搜索关键词的“热度”来决定该关键词竞价价格的高低。关键词热度越高→搜索量越大→竞争性越大→竞争的人越多→价格就越高。相反，价格就便宜点。

比如“公司注册”这个关键词的热度很高，竞争性是很大的，所以竞价的价格就相对比较高。而像 “显一科技”这个关键词具有唯一性，搜索热度就会低很多，所以价格也比较便宜。

早些年百度竞价排名效果显著，不过随着移动互联网时代的到来，流量变成了大家竞争的焦点。线上流量也越来越贵，百度竞价排名的价格也水涨船高。再加上用户的使用习惯从原有的PC端向手机端转变，这些都对百度竞价造成了不少影响。想要以更低的成本获得客户，百度竞价就需要更加精细化的运营。

02-自然排名

自然排名就是不通过竞价形式，根据搜索引擎算法得出的网站自然排名。所有的网站页面，只要是被搜索引擎收录的，都会给出一个综合的排名。通常一个普通的网站页面的自然排名是很低的，所以几乎搜索不到。百度会根据网站页面的关键词数量、分布、标签、外链、点击量等很多因素来进行一个综合的打分排名。更多的详细介绍大家可以参照《如何提高百度的搜索排名，这些细节你注意了吗?》去了解。

自然排名是很多商家非常重要的获客渠道。主要原因是它是免费的，如果你对百度自然排名有研究的话是可以想办法提升自己的网站质量，从而获得较高的排名来提升曝光量。但是绝大多数的人是不了解搜索引擎自然排名的算法，也不知道如何去提升网站自然排名。所以这也就衍生了一个行业：seo(Search Engine Optimize)搜索引擎优化。

SEO的做法其实就是根据百度的排名规则，对网站页面做相应地优化，从而提高其在百度搜索的自然排名。当然这个SEO只能根据特定的关键词来做，可以将某个特定的关键词通过SEO的方式提升其排名。

早些年由于市场需求大，点击费用低，所以只要做了竞价排名效果就很好。但如今市场发生了很大的变化，竞争者太多，导致竞价费用提升;市场需求增长缓慢，消费者有更多的挑选余地，这都造成了获客成本的增加。内容仅供参考，希望对您的学习有所帮助。