如何有效提高百度竞价推广的点击率?

SEM中点击量即通常说的流量。做推广无非就是对流量及其质量的把控。点击率对于关键词来说是至关重要的，那么应该如何提高关键词的点击率呢?今天云裂变整理了影响点击量的原因来和大家分享。

Semer如何提高关键词点击率?

1. 提高关键词排名

关键词排名是由关键词出价与质量度决定的。关键词在质量度相同的情况下，出价越高排名越靠前，同理在出价相同的情况下，质量度越高，排名越靠前。

优化关键词出价：

关键词出价是指Semer愿意为一次点击所支付的最高费用。

Semer需实时关注有转化关键词的排名，排名发生波动时，及时做出调整。

关键词排名下降时Semer需要分析的因素：

A竞争对手是否调整了帐户

B竞争对手是否有新增帐户

C行业是否发生变化

D帐户质量度是否发生变化

E帐户信誉值是否发生变化

优化质量度：

优化质量度首先要考虑账户结构，账户结构就好比房子的地基，在建立账户结构的时候一定要考虑好层级关系，不同的维度要有明确划分。

账户结构建立的合理，那么在写创意的时候就可以很自然的根据关键词的词性去撰写创意。合理的账户结构可以让Semer写创意的时候变的更加简单。

账户结构和通顺度解决之后就是创意的吸引程度了，这个要根据搜索词的人群心理下功夫。

2、优化帐户结构

从推广目的出发，为不同的推广目标建立不同的推广计划;

将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，保证同一单元关键词词性统一，并控制每个推广单元内关键词的数量;

针对关键词撰写创意，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。

3. 优化创意

创意的作用是运用吸引人的话促使访客点击。所以说一个创意的好坏直接影响到关键词的质量度，也就是说它可以间接的影响到关键词的点击率。

关于创意优化的话题我们之前也有讲过“竞价推广实战技巧，手把手教你写创意”，常见的创意优化技巧是先轮替再优选，轮替展现的方式是单元中的创意，以相同的机会展现。一般轮替的方式展现一周后变更为优选的方式，选择优选展现后系统会优先展现用户比较关注的那条创意，从而吸引更多潜在受众点击推广信息，提高点击率，改善质量度。

优化创意的5点建议：

关键词飘红

解读：飘红部分吸引访客，灰色部分引导访客点击;

保证创意通顺性

解读：通顺、符合逻辑的创意有助于帮助访客理解创意，从而增加点击吸引力

提升相关性

解读：关键词、创意、访问URL之间的相关性越高，越容易得到访客的关注和认可

数字+图片吸引

解读：广告位愈变愈少的情况下，Semer可以以数字+图片的形象吸引访客点击

新样式的应用

解读：新创意上线时，百度会优化展现创意，以为Semer谋展现，但溢价类创意样式使用需谨慎。

写在最后：Semer要站在访客的角度去思考，实实在在的去了解访客需求，访客会用搜索什么词，喜欢什么样的广告语，什么样的创意能吸引到他们。当深入了解到访客需求，想不提高点击率都难。