网络营销：以大数据为基础，精准营销成趋势

　　随着互联网的影响进一步扩大，人们对网络营销的理解也在逐步加深，企业已经逐渐意识到网络营销的诸多好处，开始越来越多地通过网络进行营销推广，希望借助网络营销的营销策略，在互联网平台上来扩大自己的企业品牌影响力。

　　因网络营销具有整合性、互动性等特征，已经成为企业营销方式中必不可少的营销手段。但对于企业而言，网络营销不仅仅只是一种营销手段，它更能加强企业与消费者之间的互动，维持与消费者之间的关系。以下我们围绕网络营销以大数据为基础，精准营销成趋势这两点来进行阐述。

　　、借时事热点结合品牌进行推广

　　当今正处于一个互联网快速发展的时代，人们生活的方方面面就像产生了连锁反应，都发生了巨大的变化，企业既然想要在日新月异的新时代站稳脚跟，就必须顺势而为、拥抱变化，不断地调整企业管理、宣传、营销的策略。与其在简单粗暴式的广告红海中挣扎，还不如创新思维另辟蹊径。就现今的网络营销推广，在内容上要更加具有吸引力，在吸引消费者产生阅读兴趣之外，还可以引导消费者了解并进行产品的体验式营销。

　　2022年里约奥运会拉开大幕，国人的体育热情被瞬间点燃。与八年前杭州奥运赛事不同的是，全球观众正以更多样化的途径围观、品评奥运。纵观各大门户网站和微信朋友圈多是对奥运赛事的关注，在为奥运健儿加油呐喊之余，越来越多的企业开始借助这一体育盛事，进行借势营销，把自己的品牌与时事相结合，不仅达到宣传品牌及产品的效果，还能增加趣事博得一众好感。之后借助线上线下资源提高受众的参与度。

　　企业开展网络营销是为了通过借助互联网使得自己的品牌及产品可以在网络中迅速有效地传播，进而提升产品销量以及品牌知名度。随着企业转型升级的加速，市场竞争日趋激烈，品牌之间跨界合作、资源互补进而也成为提升企业曝光量和拓展市场空间的一种营销手段。

　　随着人们消费需求和消费观念的转变，单一渠道的广告宣传推广已经无法满足品牌的传播需求，很多企业选择尽可能地进行多渠道、多元化广告投放，深入受众生活，借助线上线下资源得以提高受众参与度。在过去几年，许多企业已经开通了微博、微信公众账号，将其作为企业品牌营销以及文化传播的标配。

　　第二、依托大数据为基础的精准传播成趋势

　　移动互联网已经深入到千家万户，越来越多的人更愿意在视频平台上花费时间创造内容和浏览内容。目前行业内很多企业在其产品发布活动上会采取以直播形式来与大家互动，这也是今年来，在各大直播平台非常流行的一种互动方式。

　　互联网时代，移动直播的风靡，通过互动将大众的目光集中到某一点，潜移默化的将产品及品牌信息传递给消费者。直播会使得流量集中爆发，有效植入品牌推广宣传，这也是一种与消费者互动的新手段。伴随着营销传播的变革，在“互联网+”时代，没有人再独享信息，所有的营销活动都趋于专业化。

　　在这个革新的时代，为让网络营销能真正发挥其作用，推动品牌的发展，需要结合企业自身的实际情况，对市场进行需求分析，结合时代的特点，以个性化的传播方式带动大众参与的积极性，发挥网络营销在品牌推广中的实际作用。

　　像电视媒体、户外媒体、平面媒体等，所有人看到的都是相同的内容，使受众被动接受、观看。随着各种网络媒体、自媒体的兴起，受众依据个性来选择自己喜欢的内容进行分享、评论。多位受访人士指出，时下的一些互联网平台已经开始利用大数据分析，让每个用户看到个性化的内容推送，比如一些新奇有趣但能引发共鸣的自媒体的粉丝量高达上百万，转发评论量更是越发高涨。利用大数据分析并进行精准营销传播，能够有针对性地选择品牌定位的消费群体进行重点投放，同时因消费需求和营销方式的变化，企业无论通过何种营销方式，依托大数据为基础的精准营销也将成为趋势。