杭州网络推广中借力使力的事件营销

网络推广事件营销就是通过把握新闻的规律，制作具有新闻价值的事件，并让新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。事件营销是近几年十分流行的一种公关手段和市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公关关系等为一体，为企业新产品的介绍、品牌的展示提供了一种可以迅速提升品牌网络营销知名度与美誉度的手段。

网络的迅速发展也给杭州网络推广事件营销的发展带来了巨大的契机。网络为事件或者话题的传播提供了一个良好的平台，能够更迅速地引起大众的关注，因此网络事件营销也越来越受到企业的重视。

（1）在杭州网络推广事件营销要具有新闻点。所谓的新闻点就是新闻宣传的噱头，如果希望网络事件营销取得成功，那么就必须要有新闻点。这些新闻点可以是社会关注的热点、焦点或者重点，有了新闻点就能够很容易地吸引各种媒体的关注，有了媒体的关注就容易引起受众的关注。

（2）营销的事件要与品牌有关联。事件营销中的“事件”一定要与品牌的核心理念相关联，要与企业的品牌诉求相联系。只有这样才能够将消费者对于事件的热情转移到企业或者产品上。例如，万宝路曾经20余年赞助一级方程式赛车。这是由于赛车的刺激、惊险的特点符合万宝路的品牌核心价值，也符合万宝路的目标人群的心理特点，另外，一级方程式赛车与万宝路的市场地位相一致，都有全球领导的印象。

（3）营销事件获得成功的一个关键就是要有公益的概念。“公益”是一种社会责任，没有公益意义的营销方案在某种程度上就失去了社会意义和号召力。如果没有社会意义和号召力，就会失去受众的参与，没有受众的参与就不能达到营销的目的。之前案例中提到的王老吉在央视晚会的地震捐款“一鸣惊人”，成功的关键也在于王老吉抓住了“公益”的概念。

（4）杭州网络推广事件营销要整合传播之势。企业进行网络事件营销目的是为了推销企业的产品和提升企业的品牌，所以在进行事件营销时，企业整合营销策划将事件的信息准确、完整且迅速地传达到目标群体的手中。

网络事件营销主要运用“借势”和“造势”两种方式。借势是指借助已经在大众中产生一定热度的焦点话题，将企业带入这个话题中，由此引起媒体和大众的关注。造势是指企业通过策划和富有创意的活动，引起媒体和大众关注。两者的形式和操作方法不同，但是所要达到的目的都是为了提高企业的品牌形象和推销产品。