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整合网络营销传播的变化体现在双向的信息传播
整合网络营销传播观念的指导下，信息的传播和大众传媒的工作模式都会有较大的变化，在网络营销传播中，这些变化主要表现在以下几个方面:
（1）双向的信息传播。整合网络营销传播以消费者为对象。在当代社会，企业与消费者的关系中，消费者处于上风。企业网络营销能成功的关键在于取得消费者青睐并与之沟通。整合网络营销传播开始于顾客或未来顾客，然后反馈，以消费者为明确的目标，制定说服性传播计划的形式与方法。在信息化社会中，人们接受信息的途径和范围都越来越多，选择余地越来越大。在这种情况下，消费者对信息的需求模式也会发生变化。对信息的需求模式将会主要体现在两点：一是个性化的信息需求风潮，即不再满足于统一固定的信息传播模式，越来越多的根据个人的需求来接收信息；二是主动地上网搜寻所需要的信息。在网络环境下，网络营销传播不会再保持单向的传播模式，而是逐渐演变成一种双向的信息需求和传播模式。即在信息源（电视台、电台、报纸、杂志等）积极地向用户展现自己信息产品的同时，用户也在积极地向信息源索要自己所需要的信息。而目前兴起的Internet系统已经从技术上保证和实现了信息的双向传播。
（2）多种媒体、多种传播手段相互整合。现有的营销信息传播模式是分离的，即电视台主要传播视频信息，电台主要传播音频信息，而报纸、杂志、出版社主要传播文字信息。而今后这三者将会在网络上得以统一。比如目前各类电子杂志、各种书刊的网络版、虚拟图书馆、网络影院等，都实现了多媒体信息在网络上的统一。
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