脸书谷歌争夺广告市场 我国RTB何时能走向辉煌

如何让企业广告精准地抵达消费者，是每一个企业所关心的问题。因此，从传统意义上来说，企业会与各种渠道进行合作，采用固定广告位或者按点击、按流量计费的方式。但是随着广告与互联网的深度融合，技术也成了广告行业发展的关键。在互联网时代，所有的广告元素还量化，让消费者应接不暇，因此RTB就成了提高广告转化率的方法。

　　对于广告主来说，要对投放渠道有着宏观的把控能力，只有扩大覆盖人群，实现对消费者的精准定位，才能将广告投放的效果更大化。因此，RTB虽然不是广告主唯①选择的投放渠道，但其优于一般展示广告的表现，也不能被市场忽略。

　　从国内经济形势来看，实体经济的下行，让众多企业纷纷将自身业务转移到互联网上，互联网广告趁风而起。但是传统的互联网广告，主要依靠的是在新浪、腾讯等这样的媒体上购买广告位，随着这些空间的价格逐渐上涨，其商业价值已经被开发殆尽。

　　RTB广告基于人的上网轨迹进行投放，由于没有固定网页的限制，因此可以在互联网世界上开发出更大的展示空间。这一商业模式，颠覆了传统互联网广告的买流量、买广告位的经营模式。RTB行业给互联网广告带来了无限的发展空间，因此也受到了资本市场的青睐。

　　目前，全球更大的社交平台脸书，为了与谷歌在广告领域竞争，也在RTB领域试水，目前已经正在测试自己的实时竞价广告系统。

　　据前瞻产业研究院《中国RTB广告行业报告》的统计，目前仅美国的RTB产业市场规模已经达到70.59亿美元。

　　尽管美国RTB行业前景无限，但是就国内的发展状况来看，由于起步较晚，虽然目前产业链已经初具雏形，但是在产业链的每个环节中，目前成熟的企业仍旧较少。

　　目前RTB产业更重要的两个部分就是需求方平台与广告交易平台。但是，目前在整个RTB产业链上，一些规模较大的网站是否愿意将自己的主流广告位放到交易平台上成为了行业发展的关键，目前的门户网站也仅仅是将剩余的流量对接给各大交易平台。

　　我国RTB广告行业仍旧较为萎靡，目前各个细分领域市场参与度并不高，对我国互联网广告的发展来说并不是一件好事。