杭州营销整合方案|网络推广策划 品牌是公司的魅力

在将近一个世纪的发展之后，大多数的网络推广策划都会预期使事物正常运转。但是近来，世界品牌公司——宝洁公司发现消费者这个重要的部分被遗忘了！到了1997年，宝洁公司在一天之内给110种品牌的产品做了超过55次的价格调整，一年之内进行了400多次推销活动，并且连续修改包装设计、颜色和内容。宝洁公司的总裁兼首席执行官在《华尔街日报》（欧洲版）上承认：“我们让消费者感到了困惑。”现在宝洁公司已经向更加集中化的方式转型，其方式已经减少了困惑因素。

整合网络营销已经从在国家环境停顿的状况中转型，这是转向全球化的必然方式。现在已不再是在国内环境下公司对公司的状况了，而是在全球环境下或在国际环境下公司对公司的状况。例如近来公司的并购向全球位置进军：在石油领域里，英国石油公司接管了阿莫科（Amoco）；在汽车领域里，戴姆勒和克莱斯勒合并了。原先的合并，例如英国宝马和路宝的合并，其实并没有创造生产上的规模经济。显然，宝马也没能从曲线效应中取得好处，并且还存在着形象问题。戴姆勒—奔驰在工程设计上优秀的名声与克莱斯勒注重财务和营销并不相符。那么这种向全球化市场的发展如何影响消费者呢？消费者知道这种全球化的发展吗？更重要的一点是，他们在意这一发展吗？

柯克·戴维森（Kirk Davidson）博士认为，其实消费者并不在意品牌产品的所有者。我们不同意这一观点，因为越来越多的消费者变得关心公司和市场品牌之间的真实关系。同时，舒尔茨博士（本书作者之一）也已阐述品牌是整合市场营销的钥匙。品牌是消费者愿望、需求的中心，或者说轴心，他们认为品牌是有价值的。同时，品牌可能是公司的魅力，就像在适当的包装下的功能利益和感情援助。

所以，品牌是重要的。难道不是吗？有争议的是，杭州seo网络推广称网络推广策划在面临着媒体的新革命和扩张，重新以目标市场营销为重点的情况下，在重视品牌和消费者之间的对话，努力占有国际市场份额，与全世界对市场营销的需求共同证实其贡献的环境里，所有的公司都有进行整合的压力。