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杭州推广策划公司|杭州网站优化 “媒体创意”“接触点管理”与“一致性”间的鸿沟
杭州网站优化介绍在佣金制度下，媒体运用的思考角度是，如何以更适当的“类别”和“载具”去承载创意，以完整发挥创意的说服力。因此，创意发展一般在媒体定位之前，媒体人员常常面对已经确认的创意作品，在不了解创意与营销策略的情况下为品牌安排媒体。传统的广告运作顺序是：（1）营销目标，（2）选择目标受众，（3）文案策略，（4）创意发展，（5）媒体定位。媒体生态的变化，使广告主、广告代理和媒体重新思考整个营销过程，试图控制每个可能影响获利的沟通渠道。在此情况下，诞生了IMC观念下的思想。恒美广告公司的CEO瑞恩·哈特主张用媒体概念来主导创意概念。他对传统的广告运作顺序做了如下修改：（1）营销目标，（2）选择目标受众，（3）媒体定位，（4）传播策略，（5）创意发展。这一顺序的改变被称为“媒体引导创意”，它重置了广告运作中创意和媒体的位置，也提升了媒体选择的重要性。
杭州网络营销公司介绍新的媒体生态，使广告主对传统的广告媒体产生“信仰危机”，结果是四大传统媒介“权力的转移”，营销广告费大量流向媒体广告外的沟通渠道。广告主对能与消费者直接沟通的DM、SP、PR、EVENT等精细有效的沟通方式更为青睐，其费用的增长速度已明显超过传统媒体广告费用的增长。杭州网站优化介绍同时，这些新兴沟通方式在抢占传统媒体地盘的同时，又被更富有创新精神的沟通方式所取代，这就是以寻求更好的接触点目标的媒体创意。在媒体创意的观念下，新的“媒体”或能更有效地和消费者接触的方式不断被创造出来，使得过去以四大传媒为主要广告载体的媒体家族变得种类繁多、日益复杂。复杂的渠道能否生产出简单一致的信息内容遂成为当代营销传播的一大难题。
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