杭州推广策划公司|整合营销策划公司 信息传播的“一致性”被提高到了一个战略的高度来思考

整合营销策划公司介绍随着科技的进步，IMC所使用的数据库和测量指标朝着更精细的方向发展。蔡勇2004年在《现代广告》上发表的《从Advertising到IMC：现代广告理念的嬗变和拓展》一文，总结了舒尔茨、邓肯和施吉等当代营销理论家IMC的要义，把IMC对现代广告理念的渗透描述为“广告也不只是从4P中的Promotion切入的，而是从Product就开始参与广告主的整个营销过程中的，广告的立足点不再是“推”，而是“沟通”；广告不是站在广告主后面的Promotion，而是在广告主和消费者之间的MarketingCommunication。……从Advertising到IMC，现代广告的理念经历了一个由窄到宽，广告媒体由单一到整合、广告在整个营销中的位置由局部到全方位拓展的过程。现代广告的理念是，广告即营销传播”。

杭州网络营销公司介绍但是，在IMC中，虽然信息和消费者认知的“一致性”被提高到了一个战略的高度来思考，舒尔茨把一致性划分为时间和空间两个维度来进行处理，并在IMC模式中提供了可整合和分散处理营销传播工具，但他没有提出具体的解决方案。汤姆·邓肯的两种思考，即“一种声音一个面孔”的局部处理和从企业深层的核心理念到外部传播信息多层级的整合统一策略，也无法从根本上解决问题，在市场迅速变化和消费者日益细分的情况下，一致性仍然是企业网络推广的一个难题。整合营销策划公司介绍当我们深挖其根源时，我们发现，无论是舒尔茨在早年开出的营销传播工具清单和他近年来发展完善的数据库理论，还是汤姆·邓肯的两种策略，都带有明显的工具主义色彩，毕竟它们的产生——正如邓肯自己所归结的——是用来应对“品牌和产品扩散、产品商业化、品牌忠诚度下降、消费者的价格敏感、消费者更多的要求和更少的责任、信息干扰的加大、企业成本和责任的增加、服务经济学的兴起等外部因素和内部的部门化、专业技术双刃剑、空洞的公司使命和对新的传播技术的运用等”。