杭州网络推广公司怎么样|跨国企业的整合营销应兼容本土化与全球化
目前很多企业的整合营销都在进行跨国运营。跨国运营的步就是构建内容产品传播平台，如在国外租台或者建台等。无论是租台，还是建台，都必须符合当地的法律法规，得到当地行政机构的批准。当地法律法规对国际传媒建台、租台一般都有明确的规定，必须达到规定中设立的条件。但是，如何才能得到当地行政机构的批准和社会大众的支持呢？就一些成功的跨国传播与跨文化传播媒介集团的整合营销传播而言，其实现路径包括以下几方面：
，与当地政府建立良好的关系，得到他们的信任与支持。构建国际内容传播平台的步是要符合当地法律法规，但即便符合当地的法律法规，往往还需要得到政府的批准后，国外媒体才能正式落地。这就需要国际传媒进行大量的政府公关活动。这些公关活动主要包括向政府相关管理部门企业的整合营销介绍媒介的发展历史、品牌的价值、进入他国后对其经济文化的促进作用；承诺为他国无偿或者价格低廉地提供相当数量的文化产品；帮助他国媒体提供媒介运营所需的相关技术，在受众中广泛展开文化活动——从本质上看即品牌推广宣讲活动，让所在国的民众认知和理解其媒介品牌等。
第二，内容兼容本土化与全球化。内容本土化的前提是充分尊重所在国的宗教信仰、文化习俗、政治理念等。而企业的整合营销内容本土化主要包括提供所在国受众喜闻乐见的内容及传播形式，结合所在国不断变化的政治、经济和文化环境，及时制作有代表性的、能反映受众心声的内容。
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