营销策划公司：RTB及程序化购买：你的效率到底怎样？

实时竞价RTB和程序化购买如今开始从市场上炒的火热的概念，逐渐落实到真正的交易层面。对于广告商、代理们，你们的购买效率到底如何？在自动化环境下，广告展示是否被正确跟踪和合理计算、广告活动是否能有效防止虚假流量和展示问题，是保证实时竞价RTB和程序化购买更基本的要素。 就让云裂变对这两个层面进行分析和建议。

众所周知，不同的平台计算展示量的方法各有所异，因而广告主及代理机构经常发现别人跟踪的比我高或低了。 一般认为， 低于20%的差距是正常的。 而即使是20%的差距，对于按照展示量CPM来交易的广告主和各流量提供方来说也是不小的费用。而越来越多的广告商开始接受RTB的概念甚至开始尝试，对如何确定为一个展示的判定直接决定了展示数量差距大百分比，因此极为重要。

近日，Google展示广告业务针对展示使用了一种新型行业标准，即广告只有被浏览才收取费用。如果一则广告的一半以上出现在电脑屏幕上，并至少持续一秒，才能被认为这则广告是“可视”的。云裂变认为这是一个好的趋势。在程序化购买特别是RTB情况下，这种做法能有效防止虚假流量及因技术问题出现的广告不被展示的情况，而造成广告商实际花了钱，却连有问题都不知道。

与此同时，云裂变推荐广告商在使用DSP的同时，引入第三方安全解决方案，更彻底的屏蔽虚假流量，以及检测出技术层面出问题的使用第三方代码的广告。如今，越来越多的DSP和SSP自身平台逐渐完善，在对抗虚假流量方面有很多高招，云裂变DSP也不例外。因而依赖DSP和SSP的对展示、点击的跟踪本身已经非常可靠了。而对于非常谨慎的广告商来说，有时候引入第三方安全解决方案，更为细致全面的发现和屏蔽虚假流量，也不失为更周全的考虑。

除了依赖DSP、SSP等平台的跟踪以外，杭州网络推广广告商们也可以通过简单观察平均CTR、转换率等指数来进行大致判断。如，当投放的一批广告点击率范围相对平均，而有某些流量来源的点击率特别高，或特别低，那就有必要查一下这些流量是否存在虚假点击、或虚假展示了；当然也需要查是否广告在这些网站上经常出现没有成功加载的情况，从而导致点击率异常低。

当然，关于RTB和程序化购买效率的讨论，除了展示以外还有很多层面，云裂变会继续对不同层面进行有针对性的分析和建议，敬请期待。