“鬼市”的生存法则，微商功不可没

常熟的“外贸村”一条街道就有两千多家服装档口，每天下午五点到七点，在正常单位下班之后，会有上万件的Nike、Adidas、Canada Goose、Burberry等“大牌”通过卷帘门的缝隙发出来，这种特殊的交易方式，俗称“鬼市”。

 

这些生产的假冒产品，仿真度高一点流入店铺，甚至品牌折扣店，一部分价格低的流入微商平台进行对外销售。

 

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微商正是“鬼市”主要连接产品和消费者的桥梁。微商是新型电商平台，存在每一个人的“朋友圈”，借助邻里、亲情，友情等情感纽带，销售主体能快速捕捉一部人的需求，把一些商品以更低的价格、更直接的方式售卖产品。

 

当线上的推广成本日益增高时，当正品商品价格让普通消费者咂舌，微商的“优势”地位就体现出来，他们售卖仿品，假冒商品迎合某些群体的需求，他们在夹缝中谋求生存空间。

 

这个自带病症体质的新型社交电商平台，从诞生到壮大，价格质量、售后信用，传销欺诈等问题一直遭人诟病。尽管存在这么多问题，他们依然在顽强的“生存”了下来，并且成为假货洼地。稍稍理一下这里面的逻辑。

 

随着制造工艺完善，假货本身的质量也在提升，假货被制造出来之后，会有产业链让产品变“真”。比如，有专门仿造各种标牌产业链，一件商品挂上此类标牌，足可以以假乱真。

 

假货要进入正在电商平台，首先遭遇的问题就是打假。传统的电商平台售假的成本很高。除了资质审核，产品审核。还有后续的差评、举报，惩罚性赔偿等措施。一家店铺销售一件假货，很可能长期辛苦积累出来的钻和皇冠就会付诸东流。在这种情况下，此类假货就是为微商而生。他们以杀熟为手段，通过熟人圈子的传播来获利。

 

微商从诞生之日起，就一直在“缩短”产业链，它通过社交点对点销售，商品的流动在于朋友圈，微店等等。一件商品的链接可能只存在几个小时，来无影去无踪；甚至没有产品链接，只有美化的图片，需要“熟人”介绍，才能购买。出了问题，自然也是“熟人”之间的问题，两者之间自然有“妥善”的解决方案。这让他们有了成本优势，而没有后顾之忧。熟人社会，谁真正购买了此类商品撕破脸皮。

 

当然，更大的优势是，躲避监管的优势。人人皆可微商，就算微商售假几十元，达到几千元的额度，他们分散在民间的角角落落，化整为零，他们体量小，执法难度极大，就算遇到执法监管，落下一个封店的下场，而这些处罚，他们根本不在乎。

 

因此，微商更乐于售卖类似服饰，鞋袜，酒品之类的东西，这类产品质量鉴定就没有一个统一标准，打假的受害群体也无从谈起，执法也就缺乏举证群体。

 

假货也随着微商的“进化”而进化。例如假货的品质在提升，假货都可以堂而皇之走进品牌店，常熟“外贸村”售卖的“品质”已经相当的高，跟正品相差无几。以极低的价格在微商平台能买到远远低于原价店产品，谁不认为这“真香”？这个定律被一群短视的消费者牢牢掌控，让假货有了更好的去处。正在这部分贪图便宜的消费者推动了微商的发展。品牌的知识产权被侵害，商业生态被破坏。谁还愿意花高昂的成本开发新品？市场经济底线将被进一步践踏。

 

需要面对的一个现实，微商一直处于监管薄弱地带而特殊存在。虽然有电商法，但是其主体责任不明确，第三方交易定义也不明确等诸多遗留的问题一直没有得到解决，这也给执法带来难点。最重要一点，微商主体平台也缺乏主动作为的精神，让假货销售借助微商平台有了愈演愈烈的势头。今年年初，微信朋友圈大卖三无的口罩就是一个例子，当市场断货的时候，微商可以点对的进行大量交易，戴上这些口罩，也只是一个心理安慰。只要时机成熟，微商存在朋友圈的生意火苗就不会熄灭，谁来监管这是否合法合规？大部分微商往往急功近利，没有立足长远，而是以野蛮的方式赚短平快的钱。

 

目前国家提倡产业升级，一些传统的电商平台在规划化的过程中也产生了韩都衣舍、裂帛、御泥坊等这样通过互联网打造出来的自主品牌。微商作为新型电商的一环，每年产生的交易额超过很多电商平台，而诞生的品牌寥寥无几。这充分说明，没有严格的监管，行业不会得到长足的发展。与其这样，还不如联合监管，逼迫微商转型，置死地而后生，看看能不能逼迫他们最终走出假货洼地，朝着良性的方向发展。这就需要考验平台治理假货的智慧和监管者执法的决心了。​​​​